UnNews:ナイキが日本向けロゴ変更へ

出典: へっぽこ実験ウィキ『八百科事典(アンサイクロペディア)』
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【2020年12月4日 スポーツ放置】

日本限定のNike新ロゴ。Nikeの翼がブーメランとして刺さっている

アメリカのスポーツ用品大手のナイキが、これまで世界中のファンから長く親しまれてきた同社のロゴを日本向け限定で変更する検討を行っていることが4日、判明した。

これまでのナイキのロゴは勝利女神である「ニーケー」(Nike)の彫像の翼を象ったものが使われており、同社のスニーカーにはそののデザインが原則として入り、スウェットなどの衣料品には翼の上に「NIKE」の斜体文字列を載せたロゴを用いてブランドイメージをアピールしていた。ニーケーの翼はブーメランにも見え、ブーメランの鋭利なイメージがそのままナイキ社の「洗練かつ先進的な製品を次々と生み出す」イメージにもなり、スポーツ用品メーカーとしては後発の部類でありながら世界各国でトップシェアを誇り、1990年代の日本でも「エアマックス」などを中心としたスニーカーブームの立役者となり、「ナイキ信者」とも呼ばれる同社の熱狂的なファンも多く存在していた。

そのナイキ社は、設立者が日本の老舗スポーツ用品会社であるオニツカ(現アシックス社)に取り入ってスポーツ用品作りのノウハウを学んだ後にオニツカ社を裏切って独自にナイキブランドを立ち上げた浅ましさや、ナイキ社のアジアの工場における労働者搾取を揶揄する形で「SweatShop」というブラック企業の英語版が生まれたなど、企業倫理の無さにも世界的な定評がある。しかしその企業倫理の無さが日本を含めた製品販売の足かせになることはなく、同社はこれまで順調なビジネスを展開していた。

しかし、同社が11月下旬に日本向けに公開した「動かしつづける。自分を。未来を。」というタイトルのCM動画が大炎上。日本人に向けて差別いじめをやめるよう訴える内容の動画であったが、同社がアジア各国でこれまでやってきた搾取労働を完全に棚に上げて日本人の差別・いじめ文化を貶す内容であったため、「日本人は決して差別やいじめをしない!」と勝手に思い込んでいるネトウヨ層だけでなく、それ以外の層からも「お前が言うな」の大合唱が発生。さらに一連の炎上劇の中で、ナイキジャパンの広報が「全ての人々に対する包摂性と敬意、公平な対応を訴えていく」とコメントした直後にアメリカで法案審議中である「ウイグル人強制労働防止法案」に対してナイキ社が反対運動を繰り広げていることが判明すると、「ウイグル人は人ですらないのか」「これは見事なブーメランがナイキに刺さった」などと各地で失笑が発生。2009年2011年民主党政権で多数観測され、政権交代後も与野党双方で毎月飛び交っているブーメラン劇をナイキ社が仕掛けていたことに対して感動すら覚える人達も発生した。また左派ユーザーが多いと言われているはてなブックマークでも最初はナイキ社を擁護する意見が多かったが時間の経過と共に擁護意見が激減し、日本における「ナイキ」のブランドイメージの急激な悪化が懸念され始めていた。

この事態を重く見たアメリカのナイキ本社は3日に緊急の経営会議を実施。「このままではナイキが日本の民主党政権と同じ扱いになる。ナイキブランドが鳩ぽっぽ菅直人扱いされてしまうのは耐えられん!」と複数の経営幹部から怒号が飛び交う中、「せめて反省の意志を示して民主党政権とは違うということをアピールしよう」とある役員が提案。反省を分かりやすく示す方法としてロゴマークの日本限定版を作り、当面の間は全ての日本向けナイキ製品に日本限定ロゴマークを刺繍する方針が採択された。

日本限定ロゴマークは、一連の炎上劇でお笑いの対象となった「ブーメラン」が「NIKE」の文字に突き刺さっているものとなる。差別やいじめを無くそうと強く訴えたことがブーメランとなって会社に突き刺さったことを自虐的に表すことで反省の意を示すという。また、そのようなみっともない有様のロゴを大きく出すことで、「良いことを提言するのはいいけど、せめて自分自身がそれまでどうだったかは振り返ろう」という、人として当たり前のことを一緒にやっていきましょうというメッセージにもしたいという。

この新たなロゴマークが適用される製品は、早ければ2021年2月から店頭で販売される。みっともないロゴマークになることで日本におけるナイキの売り上げが激減する可能性もあるが、「民主党政権と一緒にされるなら死んだほうがマシだ」(ナイキ本社の複数の幹部)と、ブランドイメージの継続のためには仕方ない犠牲だという。また「ブランドイメージが回復する10年後くらいには、こういう珍ロゴ付き製品は逆にプレミアがつく可能性もある。その時にリバイバル製品を出して稼ぎなおすよ」(同幹部)と長期的な視野で見ているという。

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