命名権

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ユーモア欠落症患者のために、ウィキペディア専門家気取りたちが「命名権」の項目を執筆しています。

命名権(めいめいけん)、またはネーミングライツ(naming rights)とは、人やものに対して名前を付けることができる権利のことである。本項では主に、企業がスポーツ施設や公共施設などに自社の名前などを付けるケースに付いて記述する。

企業による命名権[編集]

簡単に言えば、経営状態があまり良くない(そうでない場合もあるが)施設が、企業から収入を得て施設運営を成り立たせる代わりに、施設名を乗っ取ってその企業の名前やブランド名を施設名に付けさせ、無条件かつ際限なく宣伝させることを許可するという、一種の罰ゲームみたいなものでありきわめて経済合理性に適った手法である。看板にもその企業のロゴが大々的に掲げられ、あたかもその企業が所有しているかのような印象を受ける。場合によっては、イメージダウンすることもあり得る。しかし企業にとっては、それで売上が上がればいいのでそんなことは気にしない。ファンの意見など気にしない。付けた名前が変な感じになっても気にしない。施設運営を助けているんだから、それくらいのことは当然だろう、ということである。

命名権の取得後は、誰に指示されなくても一般市民誰もがそれに関する話をするときは、企業名が含まれた名称を使うことを強制される。日常会話でも決してそれ以前の名前を出してはいけないのである。もし使ってしまえば、後述するような恐ろしいことが起こるからである。そのため、特にマスコミでは言い間違え、書き間違えがないよう厳しくチェックしている。

例を挙げれば、福岡ソフトバンクホークスの本拠地福岡ドームは、ソフトバンク(現:ソフトバンクグループ)が福岡ダイエーホークスを買収したのを機に命名権を取得し、2005年から名前を「福岡Yahoo! JAPANドーム」に変更させた(ヤフーはソフトバンクグループの子会社)。ここからが重要である。これをどう略すかについてだが、このドームの略称は決して「福岡ドーム」にはならない。「ヤフードーム」である。プロ野球の公式戦日程表などでは、さらに略して「ヤフーD」となる。ここからもお分かりかと思うが、略すときも企業名(またはブランド名)だけは忘れてはならないということ。そして、そこに地名の「福岡」は出ていないということ。命名権は、その施設がどこに位置しているのかさえあやふやにさせる威力を持っているのである。

もしあなたが、会話でつい「今日の福岡ドームでのソフトバンク戦って…」などと言おうものなら、直ちにソフトバンクやヤフーの社員が駆けつけ、会社の広告活動を不当に制限されたとして損害賠償を請求されたり、Yahoo! BBに強制的に加入させられるかもしれないので、気をつけたほうが良かろう。

日本での命名権の例[編集]

スポーツ施設[編集]

一時期グッドウィルに乗っ取られた西武ドーム

括弧内は本来の名称、その名前だった期間。

ソフトバンクがYahoo! BB普及のきっかけにするために取得したもの。実際、このころ最もYahoo! BBの勧誘が盛んであった。オリックスの本拠地であったが上記のようにホークスを買収したため2年で見捨て、敵地の支援にまわった。
  • スカイマークスタジアム(神戸総合運動公園野球場、2005年 - 2010年)
大金はたいて作った埋め立て空港の利欲促進を狙って命名権を獲得。効果なく、契約延長しなかった。
  • ほっともっとフィールド神戸(神戸総合運動公園野球場、2011年 - )
略して「ホモ球」。なんかいやらしい。
  • 福岡Yahoo! JAPANドーム(福岡ドーム、2005年 - 2012年)
  • 福岡ヤフオク!ドーム(福岡ドーム、2013年 - )
詳しくは上記参照。これでYahoo! JAPANの知名度が上がった…と言いたいところだが既にネットユーザーなら誰もが知っているのでほとんど効果はない。
上記の2つはいずれも(元)人材派遣会社であり、労働者派遣全盛期を象徴するするものである。しかし時代の移り変わり、およびグッドウィルはエクストリーム・謝罪出場により契約を打ち切ることになり、短命に終わった。
なお、「西武ドーム」という名前自体は命名権入りではないらしいが、西武鉄道の宣伝になっていることは言うまでもない
東京における首都大学東京新銀行東京を真似て「大阪」を後に付けた。
この改称により、最寄り駅の大阪ドーム前千代崎駅が「ドーム前千代崎駅」に変更。上記したように、もとの名前を使い続ければ何らかの損害を被ると判断したからと思われる。
阪神なんば線の駅も空気を読んでか、「ドーム前駅」として「大阪」が入っておらず、そのままではどこのドーム前なのか分からない名前になっている。さらに南海高野線汐見橋駅にも近いのだが、駅名どころか存在自体を放置されている。
調味料の名前が付いており、どんなスタジアムなのか興味をそそられる。しかし実際のスタグルメの味はお察し下さい
  • 九州石油ドーム(ビッグアイこと大分スポーツ公園総合競技場、2006年-2010年)
石油という名前がついているため、ここを掘ると石油が出てくると勘違いした人もいるらしい。
  • 大銀ドーム(ビッグアイ(ry、2010年-)
という名前がついているため、ここを掘(ry。ちなみに「大銀」は大分銀行の略。
FIFAにつまらない規約があったらしく、「ここ日産スタジアムで開催されるTOYOTAプレゼンツFIFAクラブワールドカップ」とはならなかった。なお期間中はNISSANの文字は布で隠される。
福岡市のゲームメーカーレベルファイブがよせばいいのに命名権を購入。通称レベスタ。アビスパ福岡のホームスタジアム。
略称「味フィ西」と「味スタ西」。紛らわしい。間違うと電車で1時間はかかる。
紛らわしい上に間違うと致命的なほど遠い。

文化施設[編集]

  • 中京大学文化市民会館(名古屋市民会館、2007年 - )
最も疑問が残る命名権の例として挙げられることがある。大学(学校法人)が乗っ取るという想定外の出来事が起きたからである。名古屋市は財政状況が苦しいということで、市民会館の命名権を売却したのだが、そこに名乗り出たのが、名古屋共和国の実権を支配しようとしていた中京大学であった。市は当初大学の名前をつけることに躊躇していたが、細かいことは気にせず承諾した。中京大学は以前から、大規模な講堂が欲しいと考えていたが、狭い名古屋キャンパスでそれを建設することは無理だった。結果的に財政改善策を模索していた名古屋市と思惑が一致し、問題は一気に解決した。現在、名実ともに中京大学の施設になっており、入学式を行っていた愛知大学等その他の大学を排除している。

自治体[編集]

かつては挙母市を名乗っていたが、市内の有力超有力企業であるトヨタ自動車が命名権を購入し、豊田市に改称した。トヨタ本社の所在地は「豊田市トヨタ町1番地」である。市内のカレンダーは全てトヨタカレンダーとなっている。
主な産業が宗教という宗教都市であり、市民の大多数の賛成で天理教が命名権を購入した。費用は毎年15億5000万円となっている。
該当項目参照。
現在買い手を募集中の市。

鉄道[編集]

1932年(昭和7年)にいち早く命名権に目を付けた三越が、東京地下鉄道の新駅の命名権を購入して三越前駅として開業。購入費用として、駅の建設資金を全額負担。日本における命名権ビジネスの第一号となる。
後に東急田園都市線半蔵門線と直通運転を行ったが、系列の東急百貨店のライバルである「三越」の名を呼びたくなかったので、「渋谷方面行き」や「半蔵門線方面行き」と呼んだりもしていた。
早稲田大学が命名権を購入し、上越新幹線本庄早稲田駅として開業。命名権購入費用は7億円。
全ていすみ鉄道いすみ線の駅。いすみ鉄道自体が存続の危機だったが、命名権売却によって何とか存続している。
平成筑豊鉄道門司港レトロ観光線(北九州銀行レトロライン)の駅だが、なぜか九州旅客鉄道(JR九州)が命名権を購入し、門司港駅のすぐ脇にあるにも関わらず「九州鉄道記念館駅」と命名するという訳の分からないことになっている。
銚子鉄道の駅で、もともと笠上黒生駅と呼ばれていたが、ヘアケア製品の会社へ命名権を売却した結果この名前となった。
駅に隣接する工場でヱビスビールを製造・出荷していた日本麦酒醸造会社が命名権を購入。
港区にある。品川区が命名権を購入。
品川区にある。目黒区が命名権を購入。支払いはさんまで行われている。
海老名市にある…筈。厚木市が命名権を購入。

バス[編集]

  • ○○さん前
北海道を中心に「鈴木さん前」「田中宅前」等のバス停があるが、これらは全て停留所の命名権を購入したものである。

空港[編集]

  • 絶対に笑ってはいけない空港(茨城空港、2012年)
12月31日恒例のダウンタウンのガキの使いやあらへんで!!のロケに使われ高視聴率を獲得した。

親による命名権[編集]

両親が自分の子供に名前を付ける権利は、企業のそれよりもきわめて強い力を持つ。生まれてきた子供は、まだ意志をもたないからである。親のネーミングセンスによって、良い名前にもなるし、逆に後々のことを考えていないような、端から見て奇妙な名前にもなる。

関連項目[編集]

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ユーモア欠落症患者のために、ウィキペディア専門家気取りたちが「日本の命名権導入施設一覧」の項目を執筆しています。
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